Dutch to English Medical Advertising / Public Relations

Ik vind het vreselijk moeilijk om er een goede term voor te vinden. Het is het sleutelbegrip in mijn tekst: het hele rapport gaat erover.

Publieksvoorlichting klinkt positief maar dat is het niet. Farmaceutische bedrijven verstrekken informatie in de vorm van reclamespotjes op tv, radio, internet etc. over ziektes en aandoeningen, vaak zonder direct het medicijn te noemen. Op die manier omzeilen ze wetgeving die reclame voor receptgeneesmiddelen verbiedt, maar uiteindelijk komen de campagnes niet voort uit de goedheid van hun farmaceutische hart: door mensen te vertellen dat ze wellicht een ziekte hebben waar ze zich niet van bewust zijn, gaan er steeds meer naar hun dokter. Die dokter heeft net foldertjes ontvangen met het juiste medicijn voor de kwaal waar plotseling zoveel van zijn/haar patiënten zich zorgen over maken. De farmaceut die het medicijn fabriceert heeft ook voor de reclamespotjes gezorgd, en uiteindelijk gaat de verkoop van het medicijn zo omhoog.

Zo kan de farmaceutische industrie publieksvoorlichting gebruiken als een marketing instrument. Denk aan de voetschimmel campagne van een paar jaar geleden (hallo ik ben Schimpie! En ik leef onder je teennagel) - klassiek voorbeeld.

Een andere vertaler suggereerde om publieksvoorlichting consequent als DTCI (Direct-to-Consumer Information) te vertalen. Dat klinkt op zich mooi, maar zorgt soms voor wat kromme zinnen. (Zoals 'The aim of this report is to demonstrate how companies use DTCI about diseases as a tool to market their drugs'.)

Kortom, ik weet het niet zo goed. De eerste alinea van de tekst hieronder.

Ik waardeer jullie hulp.

Dit rapport beschrijft de manier waarop farmaceutische bedrijven publieksvoorlichting over ziekten en aandoeningen geven. Het geeft inzicht in de breedte van de gebruikte methoden en het effect van de voorlichting. Doel is te laten zien op welke wijze bedrijven publieksvoorlichting over ziekten en geneesmiddelen inzetten als marketinginstrument voor geneesmiddelen. Hiervoor is aan de hand van drie casussen omschreven hoe diverse methoden in de praktijk worden toegepast en welke partijen betrokken zijn.