clearwater (asker) May 2, 2013:

谢谢Patrick和Ambrose！我最后用了“品牌效用”。

Patrick Cheng Apr 28, 2013:

在我看来，从‘Brands, even the non-techy ones....’开始，只能是在详细解释‘lately they've been getting more serious attention (about Branded utility)’。没有关系怎么可能放在这一段里？

Patrick Cheng Apr 28, 2013:

这只是他本人的想法啊。当然如果你同意他的想法，可以采用，同时也可以向同行推荐这个译法。只是在我看来，把同一个字（词组）的单/复数赋予这样不同的意思太过牵强。

clearwater (asker) Apr 27, 2013:

5. SPLITTING HAIRS •  Often used interchangeably, I prefer a distinction between “Branded Utility” and “Branded Utilities”. My definitions: •  Branded Utility: An overarching concept focused on providing meaningful marketing that improves people’s lives and adds value to the user •  Branded Utilities: Tools and the actual implementation of the overarching concept “Branded Utility”

这里已经解释得很明了了，Branded Utility是个抽象名词，Branded Utilities才是具体名词。

clearwater (asker) Apr 27, 2013:

我不觉得branded utility与后面的mobile, web and hardware products有什么联系。

Patrick Cheng Apr 27, 2013:

就clearwater给出的原文，其实是很清楚的，是指实际的产品：</br>
1.小标题就是Creating tools, not just ads，这里的tools应该是实实在在的产品吧？</br>
2.我不是很肯定是否'While ideas about branded utility'让你觉得这里的branded utility是一个概念，但是关于实际产品的ideas比比皆是，所以应该不会有误解。</br>
3.Ambrose给的链接很好，但只是帖主的个人看法，不是某个营销专业组织的定义。原文也说了‘I prefer.....’。但我觉得把单/复数解释成两个概念是完全不必要的，也很让人迷惑。同一个字完全可以既指概念，也指产品。这个是非常非常常见的现象。就比如说‘工具’吧，是指产品还是概念呢？

clearwater (asker) Apr 27, 2013:

谢谢！如果是概念的话，“品牌效用”是个靠谱的译名吗？

Ambrose Li Apr 27, 2013:

或者說，如果這個網頁的資料沒錯，英文的 branded utility 可以有兩種解釋，一是一種概念，另可以說是那種概念生成的一些產品或其他實在的東西，如果兩種意思在原文都有出現，可能要拆開譯成兩個不同的詞

Ambrose Li Apr 27, 2013:

其實也沒有太大的幫助，但有“An overarching concept focused on providing meaningful marketing that improves people's lives and adds value to the user.”一句，看了之後同意這像是一種概念而不是 product。

4. A FEW DIFFERENT NAMES •  Not quite interchangeable, but very similar: –  Branded Utility –  Marketing as Service –  Marketing with Meaning

5. SPLITTING HAIRS •  Often used interchangeably, I prefer a distinction between “Branded Utility” and “Branded Utilities”. My definitions: •  Branded Utility: An overarching concept focused on providing meaningful marketing that improves people’s lives and adds value to the user •  Branded Utilities: Tools and the actual implementation of the overarching concept “Branded Utility”

clearwater (asker) Apr 27, 2013:

Ambrose：我这边打不开你提供的链接。可否copy一些重要的段落于此？

Ambrose Li Apr 27, 2013:

http://fr.slideshare.net/JoshChambers/branded-utility-the-al... ?

Patrick Cheng Apr 27, 2013:

为什么branded utility应当是个比较抽象的名词呢？原文明明说了是products，而且举出的例子并没有一个是抽象的概念啊?

clearwater (asker) Apr 26, 2013:

branded utility应当是个比较抽象的名词，而译成“XX工具”却处理成了具体的名词，对应不起来。

Patrick Cheng Apr 26, 2013:

Ying Li的‘品牌实用工具’也是一个选择，我觉得不够理想的是这个译法和真正的品牌实用工具无法区分开来，读者难以看出这个是广告目的的工具。

Patrick Cheng Apr 26, 2013:

我觉得不是概念，而是人们可用的产品。你不认为后面的‘Brands, even the non-techy ones, are launching mobile, web and hardware products.’就是在说branded utility怎么被这些brands实施吗？再就是那个录像里的行车记录应用，明显是一个软件形式的branded utility。这些品牌通过给人们带来有用的小东西让用户对它们留下好的印象。

clearwater (asker) Apr 26, 2013:

从An overarching concept focused on providing meaningful marketing that improves people's lives and adds value to the user.来看，
branded utility似乎是一种概念。

clearwater (asker) Apr 26, 2013:

网上译成“品牌置入工具”，但离其意：“An overarching concept focused on providing meaningful marketing that improves people's lives and adds value to the user.
有不小的距离。